重庆理工大学学报（社会科学） ›› 2021, Vol. 35 ›› Issue (11): 81-93.
李 巍ａ，ｂ ，孙可可ａ ，明荷汶ａ ，李雨洋ａ
摘要： 双元营销能力在新创企业跨越“成长悖论”中扮演着关键角色，但其发挥效用的机制还缺乏整 合框架。营销创新是新创企业实现生存和发展的重要手段，依据“能力 －行为 －绩效”分析框架，在考察 营销创新中介效应和竞争强度调节效应基础上，探究新创企业双元营销能力与市场效能的关系。实证分 析发现，双元营销能力对市场效能有直接影响，同时还通过“开发主导型双元营销能力 －市场驱动型营销 创新 －市场效能”及“探索主导型双元营销能力 －技术驱动型营销创新 －市场效能”两条路径发挥作用。 此外，竞争强度正向调节开发主导型双元营销能力与市场效能积极关系，负向调节探索主导型双元营销 能力与市场效能正向关系，正向调节技术驱动型营销创新与市场效能积极关系。
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主管单位：重庆市教育委员会