重庆理工大学学报（社会科学） ›› 2022, Vol. 36 ›› Issue (8): 90-99.
刘军跃， 丁 乙， 李军锋， 罗章梅
摘要： 随着互联网时代的到来， 社交电商得到蓬勃发展。 面对日趋激烈的竞争环境， 如何开展有效的 营销活动成为平台企业成功的关键。 基于“ 认知—情感—行为意愿” 理论， 构建社交电商用户购买意愿 的影响因素模型， 实证分析用户的认知对购买意愿的影响， 重点探索用户认知对购买意愿的作用机制。 通过问卷调查法收回 ２９３ 份有效数据， 并利用 ＳＰＳＳ 和 ＡＭＯＳ 软件对假设进行实证检验。 研究发现： 感知 价值对沉浸体验和购买意愿有显著正向影响， 感知过载对用户倦怠有显著正向影响， 但对购买意愿的影 响不显著； 沉浸对购买意愿有正向影响， 倦怠对购买意愿的影响不显著。
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主管单位：重庆市教育委员会