摘要： 从认知心理视角，基于SOR模式和信任、感知风险、感知价值相关理论，构建网络意见领袖对消费者购买意愿影响的研究模型，实证分析网络意见领袖对消费者购买意愿的影响，重点探究网络意见领袖对消费者购买意愿的影响机制。研究表明：网络意见领袖（S）通过信任、感知风险和感知价值（ O）间接影响消费者购买意愿（R）。网络意见领袖影响消费者对网络意见领袖的信任，信任影响消费者对产品的感知风险与感知价值（且感知风险负向影响感知价值），进而影响消费者购买意愿。
中图分类号:
. 基于SOR模式的网络意见领袖对消费者购买意愿的影响研究[J]. 重庆理工大学学报（社会科学）, 2020, 34(6): 70-79.
主管单位：重庆市教育委员会