摘要： 随着移动短视频APP的迅猛发展，如何把握用户需求、刺激用户的短视频分享行为，成为短视频运营商和开发商亟待解决的问题。用 SOR范式构建理论框架，在整合使用与满足理论、媒介丰富度理论的基础上，探索用户沉浸体验对信息分享行为的影响机理，并实证研究影响短视频用户信息分享行为的相关因素。研究结果表明：使用满足度和媒介丰富度的刺激能显著增强用户的沉浸体验，而沉浸体验会增强用户信息分享意愿，但是感知风险会显著减弱沉浸体验对信息分享的影响，同时信息分享意愿对信息分享行为具有显著正向影响。
中图分类号:
. 移动短视频APP用户信息分享行为实证研究——感知风险的调节效应[J]. 重庆理工大学学报（社会科学）, 2023, 37(8): 82-94.
主管单位：重庆市教育委员会