重庆理工大学学报（社会科学） ›› 2022, Vol. 36 ›› Issue (7): 56-65.
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李 豪１，２，陈 哲１，林佳欣１
摘要： 在电商平台与零售商构成的销售市场中，考虑消费者策略等待行为和两零售商之间的竞争，构 建零售商折扣定价、电商平台与零售商双重折扣定价博弈模型，探讨两零售商和电商平台的市场均衡，并 分析两种定价策略的有效性。研究表明：在两种定价策略下，随着产品质量差异系数的增大，两周期的最 优定价下降；双重折扣定价策略下零售商两周期的最优定价均高于零售商折扣定价；当电商平台返利因 子小于某一阈值时，双重折扣定价可以有效实现平台与零售商期望收益的提升，实现市场的帕累托改进， 特别是对于低质量零售商来说双重折扣定价策略始终有效。
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主管单位：重庆市教育委员会