摘要： 近２０年来，对品牌导向的探讨成为品牌管理与战略管理交叉领域的研究热点，但现有研究结 论并不一致，甚至彼此矛盾和冲突。在对品牌导向概念内涵与构成维度进行系统梳理的基础上，采用混 合战略导向的分析逻辑重新审视企业实施品牌导向的本质，从不同战略目标这一角度出发对品牌导向类 型进行解析，并对品牌导向的前因后果作出评述，最后对品牌导向的未来研究方向进行展望。