摘要： 在受零售商服务水平影响的随机市场需求条件下，通过建立包含直销渠道和零售渠道的 双渠道供应链Ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ博弈模型，引入渠道成员的公平偏好和风险规避特征，研究得到制造 商的最优批发价格、最优直销价格和零售商的最优零售价格，分析公平偏好与风险规避对最优 定价策略及各渠道成员效用的影响。结果表明：在双渠道供应链中，公平偏好与风险规避会促 使制造商和零售商降价，从而有利于提高消费者福利。