摘要： 关联理论的翻译观认为翻译是一种涉及到原文作者、译者和译文读者三方的交际活动。 广告作为一种以劝说、呼唤功能为主的操作型文本，其翻译应该更注重文化交流中的功能对等。 研究表明：广告翻译中的语言语用失误和社会语用失误皆与源语、译语文本之间的直译有关，而 重写是避免各类语用翻译失误的有效策略。