摘要： 关联理论在广告交际中发挥着十分重要的作用。立足于关联理论在广告交际中的应用，通过分类关联、语境假设和语境效果三者之间的关系，来揭示广告语吸引消费者的一般规律以及引导消费者做出明示推理的认知过程。