摘要： 作为一种全新的广告模式，互联网行为导向型营销以其出类拔萃的高效性赢得了愈来愈多网络运营商的青睐。但与此同时，其也引发了公众对自身隐私权的担忧。与欧盟不同，尽管面临多方质疑，美国现行法律体制仍然强调行业自律在这一领域的特殊作用。联邦贸易委员会在这一问题上扮演着举足轻重的角色。从立法规制的角度而言，美国相关立法以单行法为主，主要针对特定领域和特定对象进行规制。随着互联网行为导向型广告模式在实践中被广泛运用，并不断得到发展，该应对机制切实保护民众隐私权利益的实效性正面临严峻考验。