摘要： 建立一个英汉广告语篇语料库，以语篇衔接理论为基础，探究人称照应在语篇衔接中运用的异同。结果表明：在英汉广告中，“it/its”和“它/它的”使用频率远高于其它用作照应语的代词，“其”也是在汉语广告中使用频率较高的人称代词；英文广告主要使用代词等替代手段来衔接上下文，而汉语广告则往往是通过重复使用原词来实现衔接。